22 Dec
10 Sep

23 Técnicas de Growth Hacking

¿Qué es el Growth Hacking?

Técnicas Growth Hacking

Antes de comenzar, me gustaría definir el Término Growth Hacking. Es una estrategia de posicionamiento que engloba una serie de técnicas, utilizadas por las empresas que hacen uso de la creatividad y el análisis de los diferentes medios sociales y tecnológicos para hacer crecer sus ventas, visitas y repercusión social.

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15 Jan

Como optimizar mi plugin Yoast en WordPress para una perfecta optimización SEO

seo y principales buscadores

La importancia del SEO

Casi la totalidad de la población busca información a través de los motores de búsquedas más fuertes como Google o Bing y por tanto debemos tener en cuenta qué parámetros utilizan estos buscadores a la hora de mostrar los resultados de las peticiones de los navegantes. Si conseguimos adaptar el contenido de nuestra web a estos parámetros conseguiremos posicionarnos los primeros en éstas búsquedas, aumentar el tráfico de nuestra web y aumentar el número de clientes.

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08 Jul

3 herramientas imprescindibles para análisis SEO

Optimizar-web-SEO

Todos queremos aparecer entre los primeros puestos de las páginas de resultados de los buscadores. Intentamos que nuestro contenido sea de calidad y de interés para los usuarios y generar el mayor tráfico  y conversiones posibles.

 

Pero siempre hay algo que se nos escapa, ¿cómo saber qué es? Presentamos tres herramientas sencillas que te permitirán analizar tu sitio web para comenzar una estrategia SEO que te devuelva a las primeras posiciones.

Las cuatro fases de una estrategia SEO

Para poder optimizar un sitio web y convertirlo en un sitio de calidad que posicione bien en los buscadores, hay que pasar por cuatro fases como mínimo:

  • Análisis
  • Optimización
  • Seguimiento y análisis de resultados
  • Cálculo del ROI

Se trata de un proceso lento para el que hay que armarse de paciencia, ya que de la noche a la mañana es probable que no veamos aún nuestra página entre los primeros puestos de resultados. Sin embargo, si repetimos estas fases cada dos meses, es muy probable que, en poco tiempo, nuestra página deje de pasar desapercibida para Google y consigamos colarnos en las primeras posiciones de las SERPs.

Posicionarse mejor, vender más

Una cuestión que tiene mucho que ver con la tercera de las fases que hemos mencionado, es la medición del ROI. Estar entre los primeros, no significa necesariamente que vendamos más.

Somos más visibles, es cierto, pero una estrategia SEO, como ya sabemos, tiene que venir acompañada de otras acciones de marketing online.

Vamos a conocer tres herramientas gratuitas e imprescindibles que nos ayudarán en nuestros primeros análisis para conseguir ganar la carrera por los primeros puestos en las páginas de resultados.

Herramientas de análisis SEO

Webpage test 

Se trata de una herramienta muy útil, de fácil manejo y lo mejor de todo: de comprensión muy sencilla.

Una vez que hemos introducido la URL de nuestro sitio web, WebPage Test te devuelve en menos de un minuto, un análisis gráfico que nos permite valorar (globalmente y en detalle) cuestiones tan importantes como:

  • Velocidad de carga de la página: analizando elementos como el tiempo de conexión inicial, tiempo del primer Byte o descarga del contenido. Lo más interesante: te ofrece una simulación en vídeo de la carga de tu sitio web.
  • Análisis del contenido de la página (desglose de todos los elementos que conforman la web, como el Html, las imágenes o los archivos en Java Script.

WebPage-Test

Además, Webpage Test nos ofrece un análisis detallado sobre los elementos que se encuentran o no en caché, recomendándonos acciones para la optimización de la página como las  consultas a bases de datos o aumentando los elementos que se encuentran en la caché estática.

Alexa Traffic Rank 

Herramienta fundamental para medir el tráfico a nivel local y global de tu sitio web.

Alexa te indica la posición que tu página ocupa en el ranking, el porcentaje de visitas clasificado por palabras clave o la evolución del tráfico en los últimos tres meses. Lo mejor es que se instala cómodamente en la barra de herramientas del navegador y se activa clicando sobre el icono cuando se encuentre activada esta extensión.

Alexa te ofrece un resumen en la misma pestaña de consulta y la posibilidad de visualizar la analítica completa online.

 Alexa-Traffic-Rank

SeoQuake

SeoQuake es una extensión que no por vieja conocida ha dejado de ser efectiva.

Gracias a ella podemos obtener de un solo vistazo información de cualquier sitio web relacionada con el Page Rank de la página, su posición en Alexa o el año en que esta fue creada.

Una de las ventajas que ofrece esta extensión es que analiza tu posicionamiento en los buscadores más importantes a nivel mundial: Google, Yahoo, Bing, Baidu y Yandex.

 

SeoQuake

Además, Seo Quake ofrece la posibilidad de obtener un diagnóstico detallado de los elementos que influyen en tu posicionamiento SEO, indicando cuáles están OK, cuáles hay que mejorar y qué elementos hay que optimizar entre los que destacamos:

  • URL
  • Título de la página
  • Metadescripción
  • Meta keywords
  • Etiquetas H
  • Imágenes
  • Ratio HTML/contenido
  • Frames
  • Flash

Extensiones y herramientas gratuitas para cualquier navegador

Todas estas herramientas te ofrecen una primera aproximación que te permitirá valorar hasta qué punto tu sitio web se encuentra optimizado teniendo en cuenta las preferencias de los motores de búsqueda y poder así crear un plan para optimizar tu web con el fin de colarse entre los primeros puestos de las SERPs.

 

Tutorial para usar SeoQuake en inglés (puedes activar las Captions en español)

No olvides consultar las extensiones que tu navegador tiene disponibles y que puedes añadir a tu barra de herramientas para mejorar tus analíticas web.

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12 Jun

Panda 4.0: la nueva versión del algoritmo y el SEO

google-panda-update

El pasado 20 de mayo Google volvió a poner en jaque a toda la comunidad online con la nueva versión del algoritmo Panda, Panda 4.0. Multitud de sitios web y tiendas online han visto cómo sus páginas perdían posicionamiento SEO en las primeras páginas de Google.  En este post resumimos algunos de los “secretos” mejor guardados de este cambio de algoritmo. 

¿Qué es Panda 4.0?

Panda 4.0 es la nueva versión de un algoritmo que nació en 2011 con el objetivo de premiar las páginas con contenidos de calidad por encima de aquellos sitios cuyos contenidos son copiados, duplicados o cuyo interés responde tan solo a alcanzar una densidad de palabras clave que les permitan posicionarse en los primeros puestos.

Esta nueva versión va encaminada hacia la mejora en la calidad y relevancia de las páginas que se ofrecen a los usuarios como resultado de su búsqueda.

Google Panda 4.0: la calidad y los usuarios, claves del posicionamiento natural

Según el experto en estrategia web de la revista Forbes, Denis Pinsky, “cada actualización es parte clave del “arsenal” de este motor de búsqueda, que mejora continuamente para ofrecer a los usuarios que buscan, resultados relevantes. Empujando hacia abajo contenidos de calidad pobre y spammer a los últimos resultados de las páginas de búsqueda”.

¿Puede afectar Panda 4.0 al posicionamiento de mi sitio web?

Así que cuándo nos preguntamos a quién afecta principalmente este cambio, la respuesta a pesar de no ser la única, es la siguiente: webs de contenido sindicado (Aggregator web pages) y aquellas que posean contenido duplicado.

En este gráfico se observa cómo Panda 2.0 ha sido la actualización que más ha castigado a los sitios con malas prácticas SEO. (Fuente: Forbes)

Se trata de páginas que se nutren de información de otros sitios online, que apenas poseen contenidos propios y originales, sino que republican información ajena. (Por ejemplo: portales de prensa, sitios de noticias del corazón, comparadores de precios, webs sobre clima, etc.).

Lo más importante para Google Panda es por tanto que el contenido de una página sea original y de calidad. 

¿Qué significa para Google “contenido de calidad”?

Existen cientos de razones por las cuales el motor de búsqueda de Google o incluso, el propio equipo humano, determinan que el contenido de tu página es de calidad y que por tanto, es un resultado relevante para un usuario en sus búsquedas. Estas son algunas de las más importantes:

  • Las palabras clave del sitio web corresponden con keywords relevantes en las búsquedas
  • Imágenes: metadatos optimizados
  • Contenido multimedia: vídeos,audios, etc.
  • Linkbuilding: relación de enlaces externos a otras páginas y páginas externas que enlazan a la nuestra.
  • Velocidad del sitio
  • Existencia o no de errores ortográficos.  Muy bien explicado en el artículo de Carlos Herrero ¿Influye la ortografía en el SEO? 
  • Optimización de encabezados (títulos, subtítulos, etc.)
  • Señales de usuario

Si quieres averiguar si tu página pasaría el Test de Calidad de Google, contesta a las preguntas planteadas en este post. 

 Señales de usuario

Para Panda 4.0, la clave es satisfacer al usuario en sus búsquedas. Las “user signals”  nos dan la medida de la satisfacción que el usuario ha obtenido a través de los resultados obtenidos en su búsqueda. Estos datos se obtienen estudiando la interacción que los usuarios tienen con la página cuando ésta aparece en los resultados de su búsqueda. Estas son las más importantes:

  • CTR– Clic Throught Rate: porcentaje de clics en página dividido entre el número de impresiones (veces que la página ha aparecido como resultado de una búsqueda concreta).
  • SERP Return Rate: Ratio de visitas que tu página recibe al aparecer en las páginas de Google como respuesta a una consulta de búsqueda.
  • Time on site: tiempo que el usuario permanece en tu página una vez que ha clicado en ella.

Para obtener estos datos, no te olvides de consultar las métricas de tu página en Google Analytics. 

 Ventajas de la penalización de Google: buenas prácticas SEO

Aunque parezca mentira, hay algo positivo en el hecho de que Google te penalice. Hacemos un resumen de las razones que el experto Denis Pinsky nos ofrece en el artículo anteriormente mencionado.

  1. Es una advertencia: cuando Google te penaliza suele indicarte cuáles son las líneas que estás infringiendo.
  2. Oportunidad de hacer buen SEO: Google te ofrece la oportunidad de que una vez que hayas tomado medidas, remitirles una Petición de Reconsideración que en caso de ser favorable, provocaría que tu página recuperase el posicionamiento anterior a la penalización.

Nuestra recomendación: no bajes la guardia. Ante la duda, genera contenidos de calidad. Los cambios en el algoritmo de Google son un proceso a largo plazo. No existe fecha de fin, tanto que lo han bautizado con el nombre deGoogle Everflux“.

¡Mucha suerte con Panda 4.0!

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17 Oct

Comercio electrónico y Marketing Digital para un negocio más competitivo

El pasado 11 de octubre asistimos al taller Aumenta tus ventas: comercio electrónico y marketing online organizado por la Cámara de Comercio de Sevilla e impartido por la empresa de marketing Arqweb. Además de ser una oportunidad ideal para hacer networking y conocer las necesidades de muchos de los negocios y empresas de la provincia, pudimos ponernos al día en las últimas noticias y avances en e-Commerce y Marketing Digital.

Nuestra experiencia en el sector del comercio electrónico nos ha llevado en muchas ocasiones a evaluar la pertinencia o no de implantar una tienda online en ciertos negocios y abrir así la cuota de mercado al mundo virtual. Negocios como la comida, la moda, la cosmética o el ocio y viajes, han aumentado en los últimos años su presencia en Internet y son ya muchos los consumidores que usan la red como único medio de compra.

Plataformas como Prestashop pueden hacer que una empresa multiplique sus ventas, amplíe fronteras y consolide su imagen de marca. Una vez que se ha evaluado la necesidad y proyección de la empresa en el sector del comercio electrónico, son muchas las decisiones que quedan por tomar: formas de pago, empresas de transportes, mercado objetivo, tipos de dispositivos, etc.

Algunos de estos factores fueron tratados en el taller, en el que se destacó que las principales formas de pago usadas por los internautas (y las que generan mayor seguridad) son las pasarelas de pago tipo Paypal y el pago con tarjeta de crédito tanto en el uso de dispositivos móviles como en la compra por ordenador. También, es muy importante que nuestra Web tenga una imagen fiable. Esto quiere decir que no tenga más de cuatro años, que no sea muy pesada y que los tiempos de carga de la misma no supere los 5 segundos. Tenemos que asegurarnos que en ese tiempo, el potencial cliente no haya encontrado un servicio mejor mientras esperaba que nuestras imágenes, por ejemplo, terminasen de cargarse.

¿Cuál es el siguiente paso? Diseñar una estrategia de marketing online eficiente, evaluando las necesidades reales de los consumidores, estableciendo objetivos a corto y medio plazo e implementando acciones para dar a conocer nuestro negocio. Para ello tenemos dos vías principales: Redes sociales y posicionamiento Web.

 

A continuación, os damos cinco consejos muy útiles para llevar a cabo una buena estrategia de marketing, ya sea este en buscadores (posicionamiento SEO y SEM) o digital (presencia en redes sociales):

1) ¿Qué es mejor SEO o SEM? Lo ideal es realizar una estrategia global en ambos sentidos. El posicionamiento natural en buscadores o SEO puede proporcionarnos resultados óptimos a medio y largo plazo, además de ahorrarnos el coste de la inversión directa en publicidad online. Para promociones o lanzamientos, sin embargo, es recomendable el SEM (o pago por anuncios en Google Adwords o pago por clic), ya que nos permite obtener etiquetas personalizadas y un efecto directo a medio plazo en las páginas y lugares de la red que más nos interesen. Si está bien orientada la estrategia, el retorno de la inversión será más controlado que con el SEO.

2) ¿Cómo consigo un buen posicionamiento SEO? La respuesta principal es tener contenidos de calidad. Google cada vez con mayor frecuencia penaliza a aquellas páginas que fuerzan el contenido para conseguir mejor posicionamiento. Una URL intuitiva y sencilla y una velocidad de carga rápida son algunas de las claves para obtener el visto bueno de Google.

3) ¿Para quién se recomienda SEM? Si eres una gran empresa o una PYME que trabaja en mercados muy competitivos, SEM te puede ayudar a darte a conocer mediante promociones o para cubrir necesidades comerciales inmediatas. (Por ejemplo, tener un sobrante de stock). Es realmente efectivo en campañas puntuales de marketing y de branding, ya que nos ayuda a hacer imagen de marca al asociarnos con otras empresas del sector que se encuentren en los primeros puestos de los buscadores.

4) ¿Tengo que estar en todas las Redes Sociales? La respuesta es negativa. Hay que saber seleccionar la Red Social que nos interesa según el tipo de público al que van dirigidos nuestros productos o el sector en el que nos movamos. Si nuestro negocio es de decoración, será imprescindible tener presencia en Pinterest, pero si nos dedicamos a productos de mascotas, entonces una red de nicho como Catster, es nuestro lugar. Facebook y Twitter siguen siendo las favoritas para la mayoría de empresas y consumidores.

5) ¿Cuánto tiempo hay que dedicar al mantenimiento de las Redes Sociales? Una hora al día por Red Social. Es por ello que hay que tener especial cuidado a la hora de seleccionar las redes en las que queremos tener presencia, ya que nos llevará tiempo  dedicación el mantener nuestra reputación a través de ellas. La figura del Community Manager nace a raíz de dicha necesidad.

Estas son algunas de las claves que pueden proporcionar un buen posicionamiento y reconocimiento en la Red para sacarle el máximo partido a tu negocio.

 

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30 Sep

SEO, CMS y mucho Software Libre en Joomla!Day España

Tras dos días repletos de encuentros, networking, ponencias y talleres, Oklan vuelve a su rutina no sin antes valorar nuestra participación en la sexta edición de Joomla!Day España 2013 y el II Encuentro Hispanoluso de Software Libre celebrado en Albacete los pasados días 27 y 28 de septiembre. Hemos podido compartir experiencias con expertos nacionales e internacionales en torno a este CMS. Ahora toca procesar la información para sacar provecho de todas las funcionalidades de Joomla! y ofrecer la solución que más se adapta a las necesidades de tu sitio web.

El equipo de Oklan ha repetido este año su asistencia como colaboradores de Joomla!Day España. En esta ocasión, además de participar como ponentes y visitantes, hemos desplegado todas las herramientas que teníamos a nuestro alcance para poder mostraros con detalle todos los entresijos de este encuentro. Hemos realizado entrevistas a expertos como Sergio Iglesias de Complusoft, Alejandro Domínguez de Ayuda Joomla!, Isidro Baquero de SobiPro para Sigsiu.net o a Ruth Cheesley especialista en SEO, para dar cuenta de las novedades de Joomla! y aprovechar los consejos de los profesionales que llevan años desarrollando este gestor de contenidos.  Uno de nuestros objetivos ha sido documentar este evento que ha servido como punto de encuentro entre profesionales y usuarios y así hacerte sentir como si hubieses estado en él.

Echa un vistazo a nuestro “álbum de familia” del que ha sido uno de los principales eventos del año en torno al Software Libre.

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Empapándonos de HTML en la ponencia Developement in semantic HTML

Empapándonos de HTML en la ponencia Developement in semantic HTML

Taller de Component Creator

Taller de Component Creator

Alejandro Domínguez de Ayuda Joomla! nos explica las claves para mantener nuestro sitio seguro

Alejandro Domínguez de Ayuda Joomla! nos explica las claves para mantener nuestro sitio seguro

Aprovechando para hacer un poco de networking

Aprovechando para hacer un poco de networking

Desayuno y descanso

Desayuno y descanso

Ruth Cheesley no se nos podía escapar. Nos confió algunas claves para sacar el máximo rendimiento de SEO

Ruth Cheesley no se nos podía escapar. Nos confió algunas claves para sacar el máximo rendimiento de SEO

Dos expertos en SobiPro mano a mano: el maestro Radek Suskin y el discípulo aventajado Isidro Baquero

Dos expertos en SobiPro mano a mano: el maestro Radek Suskin y el discípulo aventajado Isidro Baquero

Soren Beck Jensen nos descubre algunas claves sobre Component Creator

Soren Beck Jensen nos descubre algunas claves sobre Component Creator

Algo está pasando, hay curiosidad en el ambiente

Algo está pasando, hay curiosidad en el ambiente

Suma y sigue. Hablamos con Sergio Iglesias

Suma y sigue. Hablamos con Sergio Iglesias

Manos a la obra: comienza la entrevista

Manos a la obra: comienza la entrevista

... No queríamos perdernos ningún taller

… No queríamos perdernos ningún taller

Charlando en el descanso

Charlando en el descanso

Jommla! Trío con Enrique Ruiz Millán, Isidro Baquero y Jordi Catá

Jommla! Trío con Enrique Ruiz Millán, Isidro Baquero y Jordi Catá

Comienza el sorteo, todos expectantes

Comienza el sorteo, todos expectantes

¿Problemas de seguridad y migración? Ayuda Joomla!

¿Problemas de seguridad y migración? Ayuda Joomla!

Consultamos la programación...

Consultamos la programación…

Otro día más en Joomla!Day, ¡buenos días!

Otro día más en Joomla!Day, ¡buenos días!

Salida de la sala Telefónica

Salida de la sala Telefónica

Pablo Arias nos enseña nuevos frameworks para Joomla!

Pablo Arias nos enseña nuevos frameworks para Joomla!

Ruth Cheesley en una de sus ponencias sobre SEO y posicionamiento web

Ruth Cheesley en una de sus ponencias sobre SEO y posicionamiento web

Ponencia de Jordi Catá cofundador de Arambee

Ponencia de Jordi Catá cofundador de Arambee

Avanzando en e-learning con Moodle para Joomla!

Avanzando en e-learning con Moodle para Joomla!

Concentración de expertos: Radek Suskin, Ruth Cheesley y Brian Teeman (al fondo)

Concentración de expertos: Radek Suskin, Ruth Cheesley y Brian Teeman (al fondo)

Ponencia de Alberto Gómez Chacón

Ponencia de Alberto Gómez Chacón

El equipo de Oklan

El equipo de Oklan

Entrega de premios

Entrega de premios

Interceptamos a Isidro Baquero en un descanso

Interceptamos a Isidro Baquero en un descanso

Un poco más de networking con Alberto Gómez-Chacón

Un poco más de networking con Alberto Gómez-Chacón

 

 

 

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